作家：钟菡 张熠

　　“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，老年东说念主有什么呢？”在答复创作动机时，爆款短剧《闪婚老伴是权门》团队用了“造梦”这个词。在他们看来，让中老年东说念主成为完全主角的短剧是国产剧的补充，所呈现的内容是老年东说念主恒久“被遁入的痛点”。

　　快速兴起的短剧，正在获取老年东说念主的防备力。抖音平台短剧付用度户画像骄气，50岁以上的用户占比达19%，中老年群体成为短剧虚耗的遑急群体。短剧市集迎来中老年题材的井喷，以老年东说念主婚配、家庭、奇迹快活等为主题的短剧，正成为新的“流量密码”。

　　记者采访短剧主创团队、多位老年短剧不雅众及他们的子女发现，刷短视频、看微短剧已成为“有钱有闲”老年东说念主应答时刻、排遣寂寞的遑急形状。与此同期，短剧行业靠近不少争议，有东说念主嘲谑“霸总爱上退休的我”内容猎奇，有东说念主惦记多样付费罗网导致“追一部剧刷爆子女银行卡”。银发短剧，能成为老年东说念主的造梦产业吗？

　　老年东说念主为何爱看短剧

　　69蚁合老年短剧《闪婚老伴是权门》本年8月29日上线，章程9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就卓绝2亿，抖音平台详尽话题量卓绝10亿，带火了“中老年甜宠剧”“中老年霸总剧”赛说念。一时刻，《五十岁保姆嫁权门》《团宠老妈惹不起》等探究题材作品裸露，马上收割流量。据“剧查查”短剧热力榜骄气，10月28日热力榜排行前十的短剧里，至少有《隔辈亲之千亿萌孙来酬报》《负母心》《养儿不防老我被动新生》《桃李满世界》四部是中老年题材短剧，其中《桃李满世界》手脚男频短剧，内容答复“霸总学生”若何匡助受亲家欺辱的恩师撑时势，但套路和“霸总护妻”大同小异。

　　应答时刻、提供心境价值是好多老年东说念主迷上短剧的原因。在宝山的一户家庭里，记者见到“50后”Cindy奶奶和“80后”Cindy姆妈，婆媳俩都是如今市面高尚行的竖屏短剧粉丝。在Cindy奶奶看来，关于老年群体来说，看短剧最遑急的原因是能手脚舒畅时的消遣。不外，最近兴起的“银发霸总”短剧，Cindy奶奶还莫得看过，“我不是成心看老年东说念主题材的短剧，年青东说念主的爱情题材也很排场”。

　　市集调研数据骄气，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，十分于每天有卓绝4小时在网上“冲浪”。在Cindy姆妈看来，不管是“银发霸总”如故其他题材短剧，惟有不波及糊弄或教会虚耗就没问题，“我家的家庭氛围是很能接收新的东西，比如短剧、AI等。短剧有爽点，大多是笑剧收场，这是培育多巴胺的。”

　　市民陈女士已退休的母亲是付费短剧用户。“我姆妈是高知女性，咫尺也心爱看多样类型的短剧。”在她看来，短剧是老年东说念主排遣寂寞的遑急形状之一，“尤其所以老年群体为主角的银发题材短剧，是给老年东说念主‘造梦’”。她笑言：“最大的问题是姆妈首先为了追剧熬夜。”

　　“我很通晓姆妈为啥洗沐霸总”，市民朱密斯默示，短剧收拢了传统女性心爱强势男性的特色，“从《雷雨》中的周朴园到靳东的《我的前半生》《精英讼师》，再到咫尺的老年霸总短剧，内里都是一个路数”。

　　72岁市民季昌仪的子女在外洋念书、职责，一连十几年没能回家。惦记与年青东说念主念念法脱节，难以和子女交流，他用追剧的形状了解年青东说念主的生存节拍和念念法，会尽头寄望剧中年青东说念主若那儿理践诺矛盾和东说念主与东说念主之间的关系，以及年长一辈又是若何与年青东说念主调换的。他以为，好的短剧就像浓缩的心灵鸡汤，将年青东说念主的神描画态描摹得长篇大论，他从中能获取不少启发。

　　关于老年东说念主的需乞降痛点，《闪婚老伴是权门》出品方、短剧厂牌听花岛执得很准。该剧脚本监制花卷先容，在插足老年短剧市集之前，运营团队作念了用户调研，一双一地访谈身边的老年东说念主，了解他们的痛点，得出论断，老年东说念主的一级痛点是子女，二级痛点才是爱与被爱，“老年东说念主连作念梦都念念的是给子女处分问题。我念念为他们把这个梦拍好”。

　　因此，《闪婚老伴是权门》的剧情激越发生在赘婿女儿幡然悔过跪求母亲见谅上，而不是与老伴的甘好意思爱情，精确收拢了老年东说念主的心境共识点。“这部剧投流付费的用户跟其时的用户定位完全一致，40岁—60岁，男性占60%，咱们的理念念气象即是这么。”花卷说。

　　夕阳产业即是向阳产业

　　短剧的爆火影响到行业方方面面。素东说念主主播小枝原来以录有声书赡养我方，近两年接了不少短剧配音的商单，“比录有声书薪金高不少，试音竞争也大”。她参与的短剧里有不少中老年短剧，比如答复中老年霸总额急诊科女医师“闪婚”的短剧《恋恋薄暮》，“配短剧不时要心境更足够，尤其是邪派，语言要更夸张，节拍也更快，有的剧的编著不会给太多气口，一句话赶着一句话来”。不外并不要求配音演员使用老年东说念主声线，还所以顺耳、贴脸为主。

　　作念中老年短剧，源于对短剧市集变化的历害不雅察。春节手艺，听花岛团队拍了《裴总每天都念念父凭子贵》《厉总你找错夫东说念主了》等都市偶像题材短剧，主要付费群体是30岁傍边的年青东说念主。春节后，团队发现主要付费东说念主群变成40岁—60岁的中老年男性，“我通晓到这个群体是有需求的，于是就念念作念一部中老年闪婚的题材。”花卷坦言，创作中老年短剧，很猛过程上是因为找到了经济切入点，但更遑急的是找到了价值感。“在老例想法里，老年市集是一个夕阳市集，但国度统计局数据骄气，章程2023年底，我国60岁及以上东说念主口已达到2.97亿，占比21.07%。我意志到，夕阳产业即是向阳产业。”

　　另一个“价值驱动”来自一位影视同业的点醒：以前电视台播出了好多相配火的中老年剧，比如《闯关东》《俺娘田小草》等，咫尺雷同的剧比较少。这让她意志到，老年东说念主的厚谊需求一直存在，但被漠视了。

　　受到生意牟利模式的影响，当下市集上头向老年东说念主的国产剧较少，大都中老年扮装成为剧中秀丽化、用具化的婆婆、姆妈形象，短缺着实丰润的内心描写，也难以引起老年不雅众共情。不仙女演员诉苦，过了35岁就很少有戏演，或者只可给年青演员演姆妈。

　　《闪婚老伴是权门》中，女主角石小秀的上演者名叫邬倩，也曾参演《餍足颂2》《漂亮的李慧珍》等多部影视剧，但一直无东说念主关心。凭借石小秀火了之后，她的抖音账号5天涨了10万粉，她艳羡，“演了十年的电影和电视剧，第一次被看见”。

　　剧情紧凑、节拍快、回转多，是不少不雅众眼中短剧优于电视剧的特色。“我看了泰半年的竖屏短剧，比电视剧要排场多了。”Cindy奶奶本年70岁，用起智高手机很顺畅，她指着屏幕跟记者逐一先容，手机里装着的红果短剧、河马戏院、当天头条等App都能看短剧，“一集一两分钟，一部剧几十集、上百集，我一天不错看两三部。咫尺的电视剧太长、太啰嗦了”。

　　录了那么多短剧，小枝印象最深的是短剧在渐渐杰作化，“以前不少剧只追求博眼球，台词雷东说念主，有些话都欠亨顺，况兼套路很彰着。不外本年的剧内容上还是不那么千人一面，有不同的翻新，台词也精进了。”不少短剧的品性向影视剧看王人，比如斯前爆火的《引她入室》，在演员、配音、拍摄上都颇有质感，剧情上则加入了女性配合的元素，比拟“无脑爽剧”更能提供正向的心境价值。

　　花卷认为，影视质感是《闪婚老伴是权门》能破圈的中枢原因，亦然它能够卓绝年齿层，眩惑二三十岁年青东说念主追剧的原因。“之前的中老年短剧拍摄有点甘心，年青东说念主刷到会划走，但这部剧的服化说念、选角、灯光、场景等，都在年青东说念主可接收的审好意思规模内。咱们对标的是国产剧，以经典国产剧的影视质感作念老年短剧。年青东说念主看到会停留，以为挺有真谛，于是变成传播。”

　　范例微短剧市集递次

　　最近两个月，小枝看了好多榜单上热度较高的短剧，辩论其火热的事理，“配多了，我也念念试试写一下短剧脚本，给我方换个赛说念”。《闪婚老伴是权门》爆火后，她发现某应酬平台上有编著收“对标稿”，也即是在同题基础上有所迭代的作品，她试着投了稿。对方看完后，对大纲和付费前脚本默示招供，但无奈交稿速率慢了一拍，平台还是收满。“据我了解，最佳能在征稿帖发出的一周内投昔时。”

　　短剧脚本不时500字一集，80到100集的脚本要求一个月内脱稿，有些甚而要半个月脱稿。追求流量和话题热度下，脚本甘心赶工、内容同质化的问题难以幸免。

　　追剧泰半年，Cindy奶奶算了一下，我方料想看了几百部竖屏短剧，最千里迷的时候，曾熬夜看到凌晨1时，“比如《退婚后回身嫁给千亿总裁》《顾总的甜心双宝》《绝世神豪》《没日没夜都是你》，我都在追，有爱情、有萌宝题材”。她防备到，市面上的竖屏短剧如今都有备案号。不外，跟着短剧越拍越多，内容也变得同质化，找一部质地高的短剧似乎变得更难题了，“相似的剧情，换了个演员，再换了点内容，又另外拍了一部，一样的内容反反复复，我看个起头就不念念看了”。

　　“短剧的类型迭代尽头快，旧年流行男频战神、闪婚、萌宝，咫尺流行银发，市面上同期会出现好多雷同题材。”一位短剧业内东说念主士告诉记者，本年抖音等平台上的“端原生短剧”也在快速兴起，不错鄙俚通晓为在播出平台上发布自有版权短剧，依靠优质短剧眩惑粉丝，这成为付费投流除外的一种新尝试。

　　前不久，“老年东说念主为短剧充值刷光银行卡”等新闻激发烧议，激发全球对短剧付费模式的担忧。记者发现，不少短剧付费套路多、订价恣意，会成立多种付费选项，比如某短剧平台上，要解锁一部短剧的付费部分，有“6.9元看后7集”“19.9元看后45集”“29.9元全天会员全场免费看”“58元7天会员免费看”等6种选项，虚耗者很容易掉入单集、全剧、平台等想法的浑浊中。

　　北京市互市讼师事务所上海分所联合东说念主、上海市讼师协会文化传媒专科委员会副主任郝红颖先容，要是不雅众点击某些短剧的宣传聚集时，只看到较低的运转用度，后续却存在大都荫藏用度；这就存在并未明确奉告虚耗者管事内容、规格、用度等相关情况，这么的行为存在扰乱虚耗者的知情权的可能。还有些短剧会在用户付费时默许勾选“自动续费”或“自动购买下一集”选项，扰乱了虚耗者的遴荐权，也违背了《网罗交往监督照看目的》第十八条的章程，市集监管局可对其处罚。

　　陈女士的母亲每个月不详会花几百元在付费短剧上，在她看来，“按捺虚耗未足轻重”。不外，比拟电视剧，短剧总体收费高出不少，还有老年东说念主会在短剧小门径上充值数万元，若何判定短剧收费是否合理？“短剧价钱践诺市集颐养价，由计较者自主制定，但并不料味着短剧计较者不错恣意订价，订价仍应刚正合理，且应当明码标价，明确剧集数、时长、用度等，使用户可在知情的情况下自主遴荐，这么的收费才是合理的。”郝红颖认为，从短剧行业来看，天然短剧的制作资本可能较低，但短剧为了插足全球视线，还存在“投流”资本，这部分资本可能相配高。“要是计较者存在侵害知情权、遴荐权等职权、不对理收费，根据《虚耗者权益保护法》第四十条的章程，虚耗者不错要求退费。”

　　老年追剧群体中，不乏浮现、千里着迂缓的不雅众。在看短剧这件事上，Cindy奶奶从来莫得付过费。“市面上有好多免费的短剧不错看，我莫得在短剧上花过钱，我也发现存些App不错包月看，一个月19元，也不贵”。季昌仪相似紧紧守住我方的钱袋子，退休前，他在银行职责，是第一代股民，如今还会我方剖析。“我不会千里迷于短剧，也不会为短剧充值，何况电视上就有免费短剧不错看。对咱们老东说念主来说，在顷然万变的时间，对任何新滋事物都不可冲动，冲动了即是妖魔。”

　　“遴荐正规的不雅看平台”亦然法律职责者关于短剧不雅众幸免落入付费罗网的要紧教导。郝红颖先容，除了看清平台外，在充值前务必了解明晰收费王法，若遭遇迟滞不清的收费要求，应实时向计较者筹商；同期要保存好探究的交往纪录、支付凭证以及与平台的调换纪录等根据，以便后续爱慕自己权益。

　　现阶段短剧版权界限也存在诸多乱象，包括私自搬运他东说念主短剧，甚而以此牟利，制作短剧时未经授权使用他东说念主享有文章权的布景音乐等等。短剧界限的版权合规问题也需要引起高度嗜好。

　　手脚从业者，小枝但愿短剧行业能不时华贵开云kaiyun，“天然最近老年短剧爆火，但咱们实质接单的并非一窝风全是中老年标的的剧，如故年青东说念主标的的占主体。”她认为，咫尺中老年短剧中爆款的还所以剑走偏锋的炸裂型为主，走杰作路子的较少，但关于市集而言，两种类型其实都要有，“短剧玩的是心境，和传统影视不同，能作念到有用博眼球的亦然好内容”。（钟菡 张熠）